The Challenge
Novartis, colosso farmaceutico con sede in Svizzera, fornisce soluzioni all’avanguardia in ambito medicale per rispondere alle esigenze in continua evoluzione dei pazienti a livello globale.
La mission dell’azienda è da sempre quella di migliorare e prolungare la vita delle persone attraverso l’efficace combinazione della tecnologia con l’innovazione scientifica. In occasione del lancio del nuovo prodotto Afinitor, l’azienda intendeva implementare uno nuovo strumento di comunicazione che fosse in grado di trasmettere in modo semplice e diretto le caratteristiche terapeutiche uniche del prodotto.
In ambito farmaceutico, attirare la curiosità e l’interesse dei medici in tutto il mondo richiede anche la capacità dell’azienda di fornire agli informatori medici scientifici e ai contract sales organization soluzioni in grado di promuovere la diffusione ed il buon utilizzo dei farmaci attraverso informazioni di prodotto complete ed accurate.
Pain points
- Trasmettere le caratteristiche uniche del prodotto richiedeva di ripensare in versione moderna il tradizionale approccio di comunicazione
- Le consuete brochure e schede tecniche cartacee non riflettevano l’approccio innovativo e tecnologico dell’azienda
The solution
Realmore ha realizzato un’applicazione per dispositivi mobile che sfrutta la tecnologia di Realtà Aumentata per rafforzare la relazione tra il brand farmaceutico ed i medici e per presentare gli straordinari punti di forza e vantaggi del nuovo prodotto Afinitor.
Attraverso l’utilizzo dell’innovativo ed esperienziale Logoloop, che sostituisce le consuete e statiche brochure informative, è stato possibile fomentare l’interesse degli informatori tecnico scientifici grazie alle animazioni bidimensionali e tridimensionali che hanno mostrato la reazione del farmaco una volta entrato in contatto con l’organo interessato dalla malattia.
Novartis, che da sempre fa dell’innovazione il proprio marchio di fabbrica, ha coinvolto i clienti ed in generale tutti gli stakeholders ripensando in chiave moderna e digitale i tradizionali approcci di comunicazione.
The Outcomes
Attraverso lo sviluppo di una soluzione di Realtà Aumentata personalizzata integrata con il Logoloop Novartis è stata in grado di:
- Educare gli informatori tecnico scientifici e le contract sales organization sul terreno della nuova linea di prodotto Afinitor
- Creare associazioni positive tra la nuova linea di prodotto ed il brand
- Presentare in modo innovativo e coinvolgente un prodotto complesso come un farmaco per la cura di malattie degenerative
