CHALLENGE

Medtronic, da più di settant’anni leader nel mondo delle tecnologie medico-terapeutiche, intendeva presentare i nuovi sistemi biomedicali a medici ed infermieri durante la conferenza nazionale di cardiologia GISE.

In occasioni di eventi di respiro internazionale, una delle maggiori sfide per le aziende è rappresentata dal riuscire ad attirare l’attenzione dell’audience di riferimento ed educarla sul terreno delle nuove linee di prodotto. In ragione del lancio di innovativi sistemi biomedicali, l’azienda statunitense intendeva sfruttare la capacità di visualizzazione della Realtà Aumentata per coinvolgere il pubblico in modo educativo e divertente.

Come potevamo aiutare Medtronic a sfruttare la tecnologia per smuovere la curiosità dei visitatori durante la convention e generare lead qualificati all’interno del touchpoint fisico?

PAIN POINTS

• Individuare un format educativo coinvolgente che stimolasse l’interesse di un pubblico esperto in ambito medicale
• Trasformare la conferenza in un’opportunità di generazione di contatti richiedeva di ripensare il tradizionale approccio di coinvolgimento del pubblico durante l’evento

SOLUTION

Realmore ha sviluppato un’applicazione basata sulla tecnologia di Realtà Aumentata che, integrata con l’avanguardistico gadget promozionale Logoloop, ha avuto quale obiettivo di potenziare la comunicazione dei nuovi sistemi biomedicali rivolta ai medici ed infermieri presenti durante la conferenza.

Puntando la telecamera del dispositivo sul gadget è stato possibile attivare contenuti 3D coinvolgenti in grado di educare il pubblico sulle caratteristiche specifiche dei dispositivi; dopo aver visualizzato in modo interattivo i prodotti in Realtà Aumentata e aver letto le peculiarità tecniche sotto forma di infografiche, il pubblico ha potuto raggiungere lo stand Medtronic e rispondere alle domande di un gioco a quiz. Ad ogni risposta corretta corrispondeva l’assegnazione di un punteggio che dava diritto al ritiro di un premio sotto forma di gadget aziendale Medtronic.

Attraverso la combinazione delle tipiche dinamiche dalla Gamification e dei contenuti informativi educativi, l’azienda biomedicale è stata in grado di consegnare un’esperienza moderna ed innovativa capace di generare l’interesse di un ampio pubblico durante la conferenza internazionale di cardiologia.

RESULTS

Attraverso lo sviluppo di una soluzione di Realtà Aumentata personalizzata Medtronic è stata in grado di:

• Educare medici ed infermieri sul terreno dei nuovi dispositivi biomedicali
• Presentare in modo coinvolgente ed efficace la nuova linea di prodotti
• Potenziare la lead generation in occasione di un evento di riferimento nell’ambito della cardiologia
• Innovare la customer experience e generare, di conseguenza, associazioni positive legate al brand