Moda, Gaming & Virtual Showroom

“Afterworld: The Age Of Tomorrow”, Virtual Showroom firmato BALENCIAGA.


Balenciaga, nota boutique di moda fondata nel 1917 dal designer spagnolo Cristóbal Balenciaga, ha abbracciato in pieno i nuovi trend tecnologici presentando virtualmente l’ultima collezione autunno-inverno 2021 e volgendo lo sguardo verso il presente digitale grazie ad un videogioco ambientato nella New York futuristica del 2031. Se le ambientazioni all'interno del videogame possono alla prima vista sembrare decadenti e apocalittiche, in realtà lo spaccato del mondo che la casa di moda intende mostrare al pubblico prende le distanze da una visione distopica per abbracciare un graduale ritorno a contesti in cui natura ed essere umano dialogano in armonia.


Il videogioco immersivo ambientato nella famosa città statunitense inizia in un negozio Balenciaga: una volta selezionato l’avatar antropomorfo, l’utente si immerge in un mondo fantascientifico tra paesaggi naturali, foreste incantate e città tecnologiche deserte.


Con questo progetto Balenciaga non ha inteso esclusivamente dare visibilità alle nuove collezioni; come si evince dalla scelta dell’environment e dalla proposta votata al green, essa intende sensibilizzare il pubblico su argomenti di interesse globale quali: la riduzione degli sprechi, la salvaguardia del pianeta e la sostenibilità ambientale. Poiché è spesso alta la barriera nella comprensione della reale connessione tra le azioni individuali e le conseguenze delle scelte quotidiane sull'ambiente, la casa di moda ha illuminato la strada del pubblico sfruttando il potere del VR Storytelling educativo per superare le barriere sociali che trattengono le persone dalla comprensione del ruolo cruciale che rivestono quando si parla di cambiamento climatico. Dalle Tshirt divulgative che mettono in primo piano la circolarità della moda, agli occhiali da sole rivestiti in faux fur sostenibile, fino ai tessuti riciclabili.

Virtual Showroom che comunica alle nuove generazioni di consumatori.


Oggi le logiche sociali e le abitudini di acquisto mutano alla velocità della luce mentre l’evoluzione delle esperienze virtuali sta rapidamente accelerando. Il caso Balenciaga è un chiaro segnale di come la contaminazione tra il mondo fashion, il settore del Gaming e la tecnologia di Realtà Virtuale sia sempre di più il “new normal” della comunicazione per molte fashion house. L’esigenza di parlare lo stesso linguaggio delle nuove generazioni risulta fondamentale per riuscire a guadagnarsi l’attenzione e la fiducia delle flotte di consumatori abituate a dialogare con le tecnologie ed in sintonia con i nuovi modelli di riferimento “senza spazio e tempo” che vivono all’interno dei contesti virtuali cui sono solite interagire e relazionarsi.


Il settore del Fashion è oggi costellato dalla presenza di una miriade di brand, gli stimoli per i consumatori sono altissimi e la capacità di differenziarsi nell’offerta dei servizi deve essere messa in primo piano nell’agenda di ogni brand per rimanere competitivi in un contesto in rapida evoluzione. Le case di moda hanno più che mai l’esigenza di rii-immaginare i tradizionali approcci alla presentazione delle collezioni e dei capi di abbigliamento per riuscire a soddisfare generazioni sempre di più abituate ad interagire con servizi digitali ed ambienti virtuali, e pronte ad abbracciare i nuovi paradigmi di interazione online.

Virtual Showroom come nuovo servizio digitale rivolto ai buyer.


I buyer sono chiamati a visionare i campionari e a selezionare i capi di abbigliamento tenendo in considerazione le esigenze della clientela e le caratteristiche uniche dei mercati di riferimento. Se fino a ieri il trade off dei buyer veniva gestito all’interno dello showroom o nei punti vendita all’ingrosso delle case di moda, oggi è possibile spostare l’esperienza all’interno del virtual showroom.


Anche i buyer sono quindi i destinatari dei nuovi servizi digitali consegnati dai brand di moda; con i Virtual Showroom interattivi ed esperienziali i brand possono oggi raggiungere l’altra parte del globo senza la necessità di spostarsi a distanza per mostrare dal vivo le nuove collezioni, superando i tradizionali archetipi di visualizzazione statica dei capi di abbigliamento.


Navigare il Virtual Showroom in modo dinamico offre ai buyer un’esperienza immersiva di visualizzazione delle nuove collezioni naturale e fedele alla realtà. Essi possono osservare i capi di abbigliamento nei minimi dettagli, esplorare ed interagire con le nuove collezioni, accedere alle informazioni relative, per esempio, al design dei tessuti e alla costruzione sartoriale, selezionare i prodotti ed accedere alla wishlist per gestire gli ordini all’interno dell’applicazione.


Il Virtual Showroom così come sviluppato da Balenciaga è in grado di abbracciare i nuovi trend tecnologici per consegnare Branded Content significativi e rilevanti alle nuove generazioni e servizi altamente innovativi all’intero ecosistema di buyer e re-seller della casa di moda, a livello locale e globale.

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